Concept développé initialement par Kevin Roberts, nouveau buzzwords connu depuis 10 ans, le terme Love Brand est entré dans le panthéon de la novlangue du marketing et de la com. Relation quasi amoureuse entre une marque et ses consommateurs, c’est le sacro graal recherché des annonceurs. Mais comme en amour, cette relation s’instaure avec le temps, doit se nourrir sur le long terme et demande de l’attention et des compromis. On la décrypte pour vous.